¿Que es publicidad?
es una forma de comunicación que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un
producto o marca en la mente de un consumidor.
¿Menciones los tipos de
publicidad, más usados?
Publicidad impresa
Es la publicidad que se realiza en
cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos. Los
periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el
periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está
disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad
de segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud, cine…).
Publicidad online
La publicidad online es aquella que se hace
a través de internet. Pueden ser banners insertados en un sitio web, anuncios
en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda
o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia
potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte
crecimiento.
Anuncios de radio
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que
se escuchan en las pausas publicitarias de los programas de radio. Quizás es el
tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la
radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores,
por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.
Anuncios de televisión
La televisión sigue siendo uno de los
medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un gran alcance, y
permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son particularmente
útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de
sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele
ser mucho más caro que en cualquier otro medio.
Publicidad exterior
Una publicidad que nunca pasa de moda es la
publicidad exterior, es decir, aquella que aparece en lugares públicos. Los
elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son carteles,
vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola
o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de publicidad. En
ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato. Contacta con
nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase desapercibida.
Publicidad below the line
Entre los tipos de publicidad es quizá el
más novedoso. La publicidad below the line o publicidad no convencional no
tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva, nunca vista, para
publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación
publicitaria debido a que actúa de diferentes maneras, desde performances en la
calle que buscan repercusión en lso medios hasta anuncios en soportes no
convencionales como los anteriores.
¿Cuáles son las redes sociales
más utilizadas por los medios publicitarios?
LA PUBLICIDAD EN
FACEBOOK
Una de las mejores opciones
para hacer publicidad online es, sin duda, Facebook. Como con cualquier campaña
publicitaria, es necesario conocer bien nuestro target y asegurarnos de que se
encuentre, de forma mayoritaria, en esta red social. La publicidad en Facebook
funciona de forma similar a Google AdWords, ya que también se basa en un
sistema de pago por clic o en el pago por cada mil impresiones que reciba el
anuncio. Se marcará una impresión cada vez que se muestre el anuncio en
Facebook.
La publicidad en Facebook se podrá hacer a
través de anuncios estáticos o mediante historias patrocinadas. Con éstos, se
podrá hacer que una campaña tenga mejores resultados mediante la vinculación de
amistad de los usuarios para conseguir así que realicen una acción específica.
Con Facebook Ads se podrán elegir hasta
ocho tipo de anuncios: “interacción con una publicación”, “Me gusta” de la
página, “Clics en el sitio web”, “Conversiones en el sitio web”, “Instalaciones
de tu aplicación”, “Interacción con tu aplicación”, “Respuestas a eventos” y
“solicitudes de ofertas”. El anuncio aparecerá en la sección de noticias o en
la columna derecha de Facebook.
Una vez seleccionado el tipo de publicidad,
tenemos que elegir el público al que queremos alcanzar, así el anuncio llegará
a las personas que cumplan las características que hemos elegido en esta red
social. Facebook Ads nos ofrece muchas categorías con las que segmentar a
nuestros usuarios por edad, sexo, país, idioma, intereses, comportamientos y
conexiones, y nos indica el alcance potencial de la campaña según nuestra
segmentación. De esta manera, Facebook Ads, recopila toda la información que
los usuarios comparten: las páginas que les gustan o las visitas, los anuncios
donde han hecho clic, las apps que usan, etc. Por último, la empresa acordará
una forma de pago, pudiendo elegir entre varias opciones: pago por clic o pago
por impresión. Una vez publicado el anuncio se podrá modificar las veces que
sean necesarias.
En los formatos publicitarios de esta red social, el objetivo empresarial es el gran protagonista. Por eso, Facebook tiene en cuenta los diferentes dispositivos desde los que los usuarios pueden conectarse y sus diferentes velocidades de conexión. Los formatos publicitarios que Facebook puede admitir son fotos, vídeos, secuencias, presentaciones y Canvas (combinación de fotos y vídeos a pantalla completa, en las que se puede incluir texto).
LA PUBLICIDAD EN TWITTER
Crear un anuncio en Twitter, al igual que
en otras redes sociales, le debe servir al anunciante para crear una relación
directa con los consumidores, en la que estos puedan involucrarse con la marca
y compartir sus mensajes. Que los usuarios puedan participar con los anuncios
de las empresas en Twitter se trata de una característica única de los anuncios
de esta red social, a diferencia de otras plataformas de publicidad. Los
usuarios de Twitter pueden hacer clic en enlaces, responder o hacer retweet en
un mensaje publicitario o añadir un tweet publicitario a sus favoritos.
Querer anunciarse en Twitter responde a
tres necesidades de marketing:
·
Comunicar
promociones. Esto suele utilizarse para anunciar eventos concretos.
·
Conocimiento
de marca. De este modo se permitirá a los anunciantes llegar a un nuevo
público.
·
Conseguir
followers. Existe la posibilidad de pagar por seguidor para hace aumentar el
volumen de seguidores de una cuenta y aprovecharlo para en un futuro distribuir
promociones.
Actualmente Twitter cuenta con tres
productos para anunciarse a través de su plataforma:
·
Cuenta
promocionada. Esta opción aparece en la sección “A quién seguir”. Cuando un
anunciante promociona una cuenta, esta aparece como recomendada a aquellos
usuarios que ya estén siguiendo cuentas de Twitter con características
similares.
·
Tweets
promocionados. Con esta modalidad el anuncio aparecerá directamente en el
timeline de los usuarios, junto con sus demás tweets.
·
Trending
Topics promocionados. Existe la opción de promocionar tendencias en Twitter.
Estas aparecerán junto con las tendencias orgánicas de la plataforma. La
tendencia promocionada les aparecerá a aquellos usuarios que comparan gustos y
una geolocalización determinada.
LA PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
Instagram, actualmente, es una de las redes
sociales más utilizadas del momento y las empresas tienen que saber
aprovecharla, ya que es un foco llamativo para la integración de la publicidad.
Las empresas tienen un camino directo, a través del canal que les ofrece la
publicidad de esta red social, para llegar a su público, donde presentar sus
nuevos productos a través de las imágenes, en las que también pueden integrar
un mensaje escrito o situarlo en el comentario principal del post. Tienen,
incluso, la posibilidad de organizar promociones o concursos a través de los
hashtags, con el que crean engagement con su comunidad.
Desde hace poco, existe una nueva
herramienta dentro de Instagram, la publicidad de pago dentro de la red social.
El objetivo de esta red es construir un tipo de publicidad que resulte natural
y útil para sus usuarios y que no aparezca de forma invasiva en su timeline.
Según Instagram, con este nuevo sistema de publicidad es posible ver anuncios
basados en las características de las personas que siguen el perfil del
anunciante y de los usuarios que le dan a me gusta en sus publicaciones.
Incluso ofrecen consejos sobre lo que hay que hacer si nota que un anuncio no
está gustando. Uno de sus objetivos principales es conseguir que los usuarios
interactúen con este tipo de publicidad para que reciban sólo los anuncios que
sean de su interés. Esta nueva herramienta permite a las marcas realizar un
tipo de publicidad Premium con algunas características que no aparecen en la
publicidad orgánica, como por ejemplo:
·
Enlaces
operativos y medibles. En un anuncio normal no es posible añadir enlaces con un
hipervínculo incrustado en el cuerpo de la publicación ni en los comentarios,
tan sólo se permite incrustarlo en la descripción del perfil de la cuenta.
·
Botones
Call-to-Action. Nos da la posibilidad de añadir un botón de Llamada a la Acción
de tipo “Más información” o “Compra” como lo que ya aparecían en Facebook. Esto
botón resulta muy útil como reclamo y para medir el nivel de conversión de los
usuarios.
·
Formato de
presentación roller. Con esta opción, en un mismo anuncio pueden añadirse
varias fotografías con un método parecido al de las diapositivas en el que se
podrán ir visualizando las imágenes para mostrar las distintas perspectivas de
un mismo producto o para contar una historia visual.
Esta nueva publicidad tiene dos
características fundamentales que comparte con Facebook, para llevar a cabo una
campaña publicitaria eficaz. Una de ellas es la segmentación detallada del
público y la otra, un completo sistema analítico para medir el impacto de la
campaña.
¿A que llamamos publicidad sin
fines de lucro?
como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones,
hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para
clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras forma de
participación en programas
